Povjerenstvo za medije zgroženo promidžbenom praksom Zagrebačke pivovare

Prenosimo reakciju Povjerenstva za praćenje i procjenu provedbe politike ravnopravnosti spolova u medijima povodom reklame Zagrebačke pivovare "Žuja zakon br. 11": Zagrebačka pivovara već nekoliko mjeseci provodi opsežnu propagandnu kampanju u hrvatskim medijima koja se temelji na vulgarnim rodnim stereotipima te je krajnje uvredljiva i ponižavajuća, kako za žene tako i za muškarce. Kampanja je prisutna u velikom broju tiskanih i elektronskih medija, u novinama često ima privid tekstova i autorskih priloga, pri čemu nije dovoljno jasno naznačeno da je riječ o plaćenim oglasima, što je samo po sebi u suprotnosti sa Zakonom o medijima. Osim što uvredljivo i diskriminirajuće prikazuju žene, čija je jedina uloga „u životu“ da muškarcima dostavljaju proizvode Zagrebačke pivovare, te su propagandne poruke podjednako uvredljive i za muškarce, jer ih prikazuju kao priglupe i lijene konzumente kojima je pijenje piva najvažnija životna djelatnost, svakako puno važnija od komuniciranja s njihovim partnericama. Tako primjerice televizijska reklama u kojoj mlada žena stiže kući ruku punih vrećica s namirnicama - nakon što je bila kod frizera i uredila se za svog muškarca, ali je on potpuno ignorira jer ga je obuzela hipnotička moć pivskih boca - završava tekstualnom porukom «Muškarci primjećuju samo najvažnije». I većina ostalih propagandnih poruka Zagrebačke pivovare bazira se na istom tipu seksističkog «dramskog predloška» prema kojemu žena čini sve da bi ugodila i privukla pozornost muškarca, koji će pak prioritet uvijek dati muškom društvu i muškim zabavama pivopijenja. Prvenstveno usmjerena prema mlađim konzumentima muškoga spola, ova kampanja Zagrebačke pivovare potrošače poziva da i sami kreiraju „muške zakone“ koji ponekad (primjerice u jutarnjem programu Radija 101 subotom) prelaze sve granice civiliziranog komuniciranja. Patrijarhalno-mačistička slika odnosa spolova u kojoj žene «proganjaju» svojom potrebom za komunikacijom i druženjem, a muškarci od njih «bježe», ne može se koristiti kao propagandni vic ili duhovitost jer takav tip odnosa implicira neravnopravan položaj žena sa svim njegovim drastičnim posljedicama, kao što je primjerice obiteljsko nasilje. Na koncu, ali ne i manje važno, podsjećamo da se ovakvom propagandnom kampanjom Zagrebačke pivovare krše slijedeće zakonske odredbe: Zakona o ravnopravnosti spolova, članak 16. (1) Mediji će kroz programske koncepte promicati razvoj svijesti o ravnopravnosti žena i muškaraca. (2) Zabranjeno je javno prikazivanje i predstavljanje žena i muškaraca na uvredljiv, omalovažavajući ili ponižavajući način, s obzirom na spol i spolnu orijentaciju. Zakon o medijima, članak 20. (8) Nije dopušteno oglašavanje u kojem se žene i muškarci prikazuju na uvredljiv ili ponižavajući način, s obzirom na spol ili spolno opredjeljenje. Duboko zgrožene ovakvom promidžbenom praksom koja vrijeđa potrošače i potrošačice, pozivamo upravu Zagrebačke pivovare i medije koji objavljuju njihove reklamne poruke da je što hitnije prekinu te se ispričaju građankama i građanima. Državne institucije, prvenstveno Pravobraniteljicu za ravnopravnost spolova i Državno odvjetništvo, pozivamo da u skladu sa svojim ovlastima preispitaju mogućnosti da se sankcioniraju ovakva gruba kršenja ustavnog načela ravnopravnosti i pozivi na diskriminaciju žena. S poštovanjem, Za Povjerenstvo predsjednica Sniježana Matejčić