H-Alter
Lakomislenom upotrebom riječi održivo u oglasu, naftni gigant Shell se uvalio u zelene probleme

Nakon naljepnice organski svijet zelenog oglašavanja zapljusnula je nova popularna riječ. Britanski regulator za tržište oglašavanja zaključio je da je naftna kompanija Shell zavarala britansku javnost nedavnim oglasom u kojemu naglašava svoj ekološki angažman, a ta bi odluka mogla konačno odrediti plafon prihvatljivosti zelenih marketinških kampanja, pišu u utorak europski mediji. Ekološka grupacija WWF podnijela je žalbu britanskom nadležnom tijelu ASA (Advertizing Standards Authority) u vezi sa Shellovim ovogodišnjim oglasom u londonskom listu Financial Times, dovodeći u pitanje legitimnost upotrebe riječi održiv kako bi se sugerirala ekološka održivost Shellevog kanadskog projekta proizvodnje nafte iz pješčenjaka. Izazov 21. stoljeća je profitabilno i istodobno održivo podmirivanje rastućih potreba za energijom, stoji u toj reklami. ASA je podržala WWF-ovu tvrdnju da je upotreba riječi održiv neprikladna, te da navodi na krive zaključke budući da se oglas poziva na ekološku prihvatljivost. Shell se pokušao obraniti tvrdnjom da se riječ održiv odnosi na društveni i gospodarski utjecaj tih projekata. Prihvaćajući odluku ASA-e, Shellova glasnogovornica Sarah Smallhorn ustvrdila je da toj tvrtki nikada nije bila namjera navoditi na krive zaključke. Kompanije su u rastu utjecaja klimatskih promjena na odluke potrošača uočile priliku za jačanje svoje popularnosti kroz pojačano isticanje vlastitog zelenog imidža. No, ovakva odluka britanske agencije za nadzor standarda oglašavanja znači da će kompanije u budućnosti morati pažljivo birati riječi prilikom planiranja svojih reklamnih kampanja. U Europskoj uniji sve je više slučajeva vezanih uz pozivanje na ekološku održivost, kaže Richard Knubben iz Europskog udruženja za standarde u oglašavanju. Kao primjere ističe Francusku i Belgiju. Tako je francusko regulatorno tijelo za oglašivače ARPP priopćilo kako odluka britanskih regulatora još jednom naglašava važnost pružanja konkretnih informacija, uključujući po mogućnosti brojke, kao podršku svojim ekološkim tvrdnjama.