Tijekom praćenog perioda zabilježeno je ukupno 47 različitih spotova, od čega 17 HDZ-a, 16 HNS-a, 7 SDP-a, 2 koalicije HSS-HSLS, 2 HSP-a, 1 HSU-a, 1 DC-a i 1 HDSSB-a. U spotovima HDZ-a, HNS-a i koalicije HSS-HSLS prikazivane su određene socijalne/društvene skupine kojima se te stranke obraćaju. Žene su u pravilu pojavljuju u podjednakom broju kao i muškarci, ali u različitim socijalnim ulogama. Žene su češće personificirane kao mlade studentice i majke, te općenito kao zaposlenice u djelatnostima koje ne podrazumijevaju profesionalnu karijeru. Muškarcima su bile namijenjen aktivnije uloge proizvođača/radnika i gospodarstvenika. Samo su dvije žene prikazane kao gospodarstvenice: jedna u spotu HNS-a i jedna u spotu HDZ-a te jedna žena prikazana je kao liječnica. Iz ovoga možemo zaključiti da su se društveni stereotipi reproducirali u spotovima stranaka. Zanimljiva su dva momenta: I u HNS-ovom spotu s nezaposlenim muškarcem i u HSS-HSLS-ovom spotu s umirovljenikom, prikazani su muškarci. U stvarnosti, žene čine većinu u populaciji nezaposlenih, a prema statističkim podacima imaju 10-20 posto manje mirovine od muškaraca te je zapravo žena prosječna hrvatska nezaposlena osoba i osoba koja preživljava s premalom mirovinom.
U spotovima HNS-a tzv. obični građani i građanke su glavni likovi, odnosno subjekti, dok su u spotovima ostalih stranaka statisti, spotovi su snimani u studiju, ili aranžirani u javnom prostoru te građani i građanke zapravo čine scenografiju. Od stranačkih čelnika, u spotovima HDZ-a pojavljuje se samo Ivo Sanader, u spotovima koalicije HSS i HSLS Josip Friščić i Đurđa Adlešić. U spotovima HNS-a su Vesna Pusić i Radimir Čačić koji na kraju svakog spota izgovaraju Hvala. SDP-ova kampanja je započela s SDP-ovim timom, ali se u spotovima najčešće pojavljuje Zoran Milanović. Tek u jednoj skupini spotova govore i drugi čelnici/e stranke. Zanimljivo je da se u prvim tjednima Milanović pokazuje sam u krupnome planu, a s vremenom se utapa u masi građana i građanki. To je, prema izvorima iz SDP-a napravljeno svjesno i namjerno. Samo se je jedna tema kampanje u TV spotovima istakla u odnosu na ostale, a to je pitanje glasovanja dijaspore. HDZ je u svom spotu s Nikom Kovačem zagovarao glasovanje dijaspore, na što je replicirao SDP u dva spota (Jadranka Puž i Ti odlučuješ). SDP i HNS su u svojim spotovima pokušavali obuhvatiti prevelik broj tema te je na kraju ostalo nejasno što su im bili programski prioriteti, dok je HDZ slao dvije jednostavne poruke: puno toga smo ostvarili i zato idemo dalje i Ivo Sanader je uspješan i cijenjeni lider. Koalicija HSS-HSLS je imala najjasnije poruke, odnosno definirali su svoja 4 programska prioriteta i spotovima slali samo poruke o njima, što se u političkoj komunikaciji smatra vrlo poželjnim. Teme vezane uz rodnu ravnopravnost ili provođenje rodno osjetljive politike nisu pronašle svoje mjesto niti u jednom TV spotu. Analizom je obuhvaćeno i ukupno 32 plakata od čega 15 HDZ-ovih, 12 HSS-HSLS-ovih, 3 SDP-ova, 1 HNS-ov, 1 HSP-ov. HDZ i koalicija HSS-HSLS plakatima manje ili više zaokružuju svoje kampanje i povezuju ih s temama ili osobama iz TV spotova.