Suvremena društva karakteriziraju procesi marketizacije i ekonomizacije ne-ekonomskih društvenih sustava kao što su socijalna skrb, zdravstvo, umjetnost, obrazovanje, civilno društvo, itd, a u srcu ovog principa nalazi se imperativ rasta. Prema tome, od-rast podrazumijeva promjenu koncepta ekonomije rasta, ali ne samo u smislu smanjenja BDP-a, nego i kao promjenu u samoj prirodi proizvodnje i potrošnje s ciljem društvene i okolišne održivosti. Iz tog razloga od-rast treba gledati kao društveni koncept koji uključuje djelovanje i istraživanje pravednosti, kritičku analizu razvojnih odnosa utilitarizma, dobrobit, reformizam i radikalne alternativne prakse i rješenja.
U svom izlaganju Branko Ančić istražuje koliko je ekološki motivirani degrowth potencijal prisutan među europskim populacijama na razini stavova i procjene ponašanja, na podacima 18 europskih zemalja iz modula Okoliš iz International Social Survey Programme. Analiza rezultata ukazuje na postojanje zajedničke svijesti o okolišnim granicama ovakvog modela ekonomskog rasta među svim europskim nacionalnim populacijama, ali i na određene razlike između "bogatijih" i "siromašnijiih" država, kao i na razlike unutar samih pojedinih populacija.
Branko Ančić je doktor sociologije, postdoktorand u Institutu za društvena istraživanja u Zagrebu, predavač na Pravnom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu i dugogodišnji suradnik Grupe 22. Njegovi istraživački interesi uključuju sociologiju religije, sociologiju zdravlja i sociologiju održivog razvoja. U istraživanju održivog razvoja fokusira se na održive potencijale i orijentacije u društvima, prvenstveno u kontekstu društvenih nejednakosti.
